Intermedia

• Strategiczne doradztwo marketingowe
  • Analizy rynku
  • Dobór grup docelowych
• Badania marketingowe
• Nietypowe działania promocyjne
  • Product placement
• Ocena skuteczności kampanii reklamowych
  • Pre-testy koncepcji i materiałów reklamowych
  • Analizy postewaluacyjne
  • Badania skuteczności kampani

• Do przeciętnego Polaka dociera tygodniowo prawie 800 komunikatów reklamowych.
• Odbiorcy poświęcają reklamie coraz mniej uwagi
• Konsumenci zapamiętują najwyżej kilka procent z nich
• Nasila się "reklamowstręt"

Oznacza to, że większość pieniędzy wydawanych przez Reklamodawców jest marnotrawiona...

• Co będzie komunikowane odbiorcom?
  • Pozycjonowanie produktu
  • Kluczowe obietnice marki
• Komu?
  • Grupa docelowa komunikacji nie zawsze jest tożsama z grupą docelową produktu, może być jej podzbiorem wynikającym z przyjętych celów reklamowych
• Jak?
  • Określenie estetyki i konwencji komunikacji
  • Jakie media zostaną wykorzystane (strategia mediowa)

• Jakie kanały komunikacji będą wykorzystane w kampanii
• Określenie ról poszczególnych mediów (medium główne, wspierające, podtrzymujące)
• Alokacja środków między mediami
• Określenie parametrów kampanii

Jest to taki dobór konkretnych nośników reklamy, aby spełnione były następujące kryteria:

• Precyzyjne dotarcie do grupy docelowej
• Jak największy zasięg efektywny kampanii
• Optymalna częstotliwość
• Jak najniższy koszt dotarcia
• Przykucie uwagi odbiorców

Planowanie mediów odbywa się na podstawie:

• Wyników badań korzystania z mediów (oglądalności, słuchalności, czytelnictwa itp.)
• Wyników badań skuteczności reklamy
• Wiedzy i intuicji mediaplanera